最貼近消費者的企業NFT：全面個人化互動，資料保存更安全的革新服務趨勢

作者序

「發生什麼事？」

佳士得拍賣公司二○二一年三月初一筆不尋常的驚人交易，先是轟動整個藝術界，後來演變成轟動全世界，好多人似乎都在問這個問題。一幅名為Everydays: The First 5000 Days 的數位拼貼畫，以令人咋舌的六千九百三十萬美元的價格拍出。創作者是位叫做Beeple的美國人，確切姓名不詳。僅僅是拍出的價格，就足以讓這起交易轟動世界。但值得注意的不只是價格。還有某種力量，將這起交易從稀有的領域，帶往能改善整體局面的領域。

佳士得這次拍出的並非油畫。也不是印刷品。也不是雕像。不是能觸摸、能拿在手裡的東西。
佳士得以天價拍出的，是非同質化代幣（non-fungible token），又稱NFT。嚴格說來，NFT是數位檔案，但並不是隨便什麼數位檔案都能稱為NFT。NFT藝術作品含有一個代幣，能驗證這件作品的獨特性，也蘊含這件作品的所有權紀錄，一路追溯至創作之初。有了代幣，就代表除了這件作品的新主人，亦即一位知名區塊鏈的投資人外，誰也無法更動作品內容。而且作品不可能複製，因為複製品不會有這個能驗證真跡的獨特代幣。

是不是一頭霧水？

藝術界許多人確實曾經一頭霧水，至少一開始是。但暈頭轉向過後，很快又漸漸覺得，這件事情很重大，不僅能永遠改變交易，甚至還能永遠改變「所有權」的觀念。

現在畢竟是巨變的時代……在數位世界尤其如此。

加密貨幣的崛起，改變了支付的方式，一群新的投資人也因而興起。在加密貨幣的世界，金融與金融交易所受到的政府管制，是前所未有地低。包括比特幣在內的數位代幣，價值衝上五開頭的五位數美元，連那些原本懷疑加密貨幣的實用性（甚至直接說是騙局）的人，也一改先前的口氣，紛紛加入投資的行列。

把視野放寬，綜觀全局，就會發現區塊鏈科技作為加密貨幣與NFT的基礎，能驗證誰創造了這個，誰擁有這個（數位或其他形式），以及這個東西來自何方。區塊鏈科技能將貨幣的所有權紀錄，內建在貨幣之中，任何人皆可透過區塊鏈查閱。

想像你從皮夾裡拿出一塊錢，立刻就能得知先前使用過這一塊錢的每一個人是誰，每次交易的原因，還能一路追溯至這一塊錢的鈔票印製的那一刻。

在真實世界，你可以拿一美元鈔票，跟你的朋友換一美元。你們各自皮夾裡的錢，實際上沒有改變。你的一塊錢跟他的一塊錢價值相同。這兩個一塊錢的過往則是個謎。你不知道這一塊錢來自何方，先前用於哪些用途。你大概也不清楚，這一塊錢究竟是真鈔還是假鈔。

NFT就不會有這些問題。

這就是NFT中「NF」的意思，是非同質化的，意思是說你無法兌換成一模一樣、完全沒變的東西。

很多有價值的東西是同質化的，尤其是現金與硬幣。但加密貨幣的崛起將改變這種局面，不僅是貨幣，各類藝術品、收藏品以及數位物品，都將面臨改變。

Beeple的拼貼畫以天價拍出，藝術界頓時明白，NFT是有價值的，因為NFT是完全獨一無二的，而且這種獨特性還能驗證。NFT能保管自身的獨特性，能自我驗證自身是獨一無二的藝術品。（好比驗鈔機能驗出真鈔，NFT可以驗證自己是真品。）NFT可以「說自己的故事」，而且只要還存在，就能做到。

即使是不熟悉加密貨幣或區塊鏈的人，在Beeple 的拼貼畫拍出之後，也漸漸開始理解。突然間，區塊鏈不只是比特幣之類的數位貨幣的基礎，還能發展出各種用途。

在藝術界，偽冒的問題將完全消失。作品的所有人可以隨時將作品賣出，不必擔心交易會出差錯。買方也會更有把握，自己買到的絕對是真品。

而且還能有一種存在感！

藝術品收藏者購買NFT形式的藝術品，會是一種前所未有的紮實的擁有。一個人買下NFT形式的藝術品，完全擁有的不只是這件作品，還有這件作品從創作之初的所有過往。此外，無論作品未來轉手給誰，現在的收藏者將永遠記錄在作品的過往歷史，無法抹滅。收藏者的名字會永遠留存在區塊鏈，完全顛覆過往策展、保管等觀念。

等到Everydays: The First 5000 Days掀起的震撼過去，大家逐漸理出頭緒。經營內容創造的企業主與專業人士，要問的會是一個新的問題。這個問題不再是「發生什麼事？」而是「那我呢？」

NFT能運用在藝術界，那是否也能運用在運動影像、時尚影像、音樂，或是重要的歷史文件？能運用的領域太多太多。

顯然，在任何東西的買賣、收藏、繼承，NFT都能有所助益。創作者與攝影師會發現豐厚的新收入來源，他們的作品也會以先前想像不到的方式呈現。品牌也會發現與顧客交流的新方式。藝人與電玩遊戲開發商，也能帶給粉絲前所未有的沉浸式體驗。

我之所以想寫這本書，是因為，坦白說，無論大家喜不喜歡，這種強勢的變革都會上演。在這個時代，整個產業瓦解、顛覆是司空見慣的事。企業想在二十一世紀保有競爭力，就必須順應「NFT轉型」。

我寫這本書，目的是要好好介紹NFT，驅散Everydays: The First 5000 Days拍出時，某些人心中的「謎霧」。我將介紹NFT與區塊鏈，以及數位貨幣之間的關係，以釐清NFT運作的原理。我們將細細探討，創作者運用NFT，能開發出哪些有趣的新方式，將創意資產變成賺錢機器。也要討論收藏者應該把握良機，投資這種前所未見的全新資產。最後，我要協助大家現在開始行動，迎接這個剛浮上台面的新世界。

要說明十年前的比特幣是什麼是一回事，預測比特幣的意義，完全是另外一回事。

如果你想了解二○二一年三月發生了什麼事，對現在的世界又有什麼影響，也想知道在這件事情開創的新世界，該怎麼做才會成功，那就請你看下去……