中國旅遊企業經營的國際化：理論、模式與現實選擇
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內容簡介
近年來，隨著中國改革開放的深入和經濟的持續發展，中國的旅遊業保持了良好的發展勢頭，確立了亞洲旅遊大國的地位。與此同時，中國的旅遊企業不斷發展壯大，出現了一些規模較大的和較有實力的旅遊企業。隨著中國旅遊企業開展國際化經營條件的逐步成熟，與之相關的研究也逐漸受到了學者們的重視。目前，中國有關旅遊企業國際化經營方面的研究成果多集中在旅遊企業跨國經營方面。我們查閱了自1987 年以來國内與旅遊研究相關的主要報紙、期刊、著作、學位論文以及其他資料來源，共檢索到公開發表的與旅遊企業跨國經營研究有關的學術論文23篇，學位論文3 篇，學術專著1 部。根據研究對象的不同，我們可將這些研究成果劃分為對旅遊企業跨國經營一般理論的研究和對中國旅遊企業跨國經營實踐的研究兩類。
目錄
前言
第一章 導論
第一節 旅遊企業國際化經營問題研究綜述
第二節 本項研究的基本思路與現實意義
第二章 旅遊企業國際化經營的動機與成長模式
第一節 旅遊企業國際化經營的內涵和表現形式
第二節 旅遊企業國際化成長中的市場驅動與政府干預
第三節 旅遊企業國際化成長的模式
第三章 中國旅遊企業國際化的內涵與衡量方法
第一節 中國旅遊企業國際化的內涵與形態
第二節 中國旅遊企業國際化的衡量方法
第四章 中國旅遊企業國際化經營的市場選擇
第一節 世界旅遊貿易與中國旅遊企業的國際化經營
第二節 旅遊企業跨國經營市場選擇的影響因素
第三節 中國旅遊企業實行跨國經營的競爭條件分析
第四節 中國旅遊企業國際化市場區位選擇
第五章 中國旅遊企業國際化營銷戰略
第一節 企業國際營銷的理論依據與戰略框架
第二節 旅遊企業的國際營銷
第三節 中國典型旅遊企業國際化營銷戰略
第六章 中國旅遊企業的國際收益管理
第一節 旅遊企業國際收益管理的決定因素
第二節 旅遊企業國際收益管理的基本思路
第三節 旅遊企業國際收益管理策略的現實選擇
第七章 中國旅遊企業國際化的國內準備
第一節 中國旅遊企業國際化的客觀要求與對外直接投資現狀
第二節 中國旅遊企業國際化的思想觀念準備
第三節 中國旅遊企業國際化的企業能力準備
第四節 中國旅遊企業國際化的產權改革準備
第五節 中國旅遊企業國際化的政策環境準備
第八章 中國旅遊企業國際化經營案例分析
第一節 中國國際旅行社總社的國際化經營
第二節 首都旅遊集團的國際化經營
第三節 國旅總社和首旅集團國際化經營戰略分析
序／導讀
序
在具體分工方面，總體設計由杜江和戴斌負責，研究報告合成和審定由杜江負責，各專題研究與相應各章撰稿人為：第一章導論，朱蘊波、可妍、杜江；第二章旅遊企業國際化經營的動機與成長模式，戴斌、杜長輝；第三章中國旅遊企業國際化的內涵與衡量方法，劉大可；第四章中國旅遊企業國際化經營的市場選擇，張凌雲、朱蘊波；第五章中國旅遊企業國際化營銷戰略，李宏；第六章中國旅遊企業的國際收益管理，徐虹；第七章中國旅遊企業國際化的國內準備，張輝、厲新建；第八章中國旅遊企業國際化經營案例分析，戴斌、杜長輝。
本書的研究得到全體成員和相關社會各界的通力合作和協助，我謹在此一併表示衷心的感謝，同時也真誠地希望廣大讀者不吝賜教。
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